Detak.news — Grab Indonesia melalui divisi periklanan digitalnya, GrabAds, membuktikan efektivitas strategi pemasaran di era digital yang kini berfokus pada dampak nyata terhadap penjualan dan Return on Investment (ROI). Pergeseran ini sejalan dengan laporan Nielsen yang menunjukkan peningkatan fokus pemasar pada penjualan dan ROI sebagai tolok ukur utama keberhasilan kampanye.

Pentingnya pengukuran kinerja pemasaran ini juga diapresiasi dalam The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Kolaborasi GrabAds dengan SPRITE dan Nestlé BEAR BRAND meraih empat penghargaan berkat kampanye yang berhasil menghubungkan momen budaya, mobilitas konsumen, dan perjalanan pembelian dalam ekosistem Grab. Strategi ini mencerminkan pemanfaatan data dan teknologi digital untuk efisiensi pemasaran serta dampak bisnis yang terukur.

Kampanye GrabAds bersama SPRITE bertajuk “Refreshing a Nation on the Move” memenangkan penghargaan Silver untuk kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage, serta Bronze pada kategori Retail Media. Sementara itu, kampanye GrabAds dan Nestlé BEAR BRAND, “Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur’”, meraih Bronze pada kategori Out-of-Home (OOH) dan Bronze lainnya pada kategori Retail Media.

Kampanye GrabAds dan SPRITE

Dalam kolaborasi bersama SPRITE, GrabAds menjangkau konsumen selama periode Mudik Lebaran, saat mobilitas masyarakat meningkat dan durasi perjalanan memanjang. Berdasarkan wawasan ini, SPRITE dan GrabAds mengembangkan strategi Online-to-Offline (O2O) berbasis lokasi untuk menjangkau konsumen di area dengan kebutuhan tinggi akan kesegaran atau yang disebut “zona dahaga“ (thirst zones).

Kampanye ini menggabungkan armada GrabCar berbalut branding SPRITE, notifikasi dalam aplikasi berbasis lokasi, serta titik penukaran produk fisik untuk mendorong *trial* langsung. Pendekatan ini berhasil mengubah momen perjalanan menjadi peluang interaksi dan pembelian. Hasilnya, terjadi peningkatan penjualan SPRITE sebesar 30% di GrabMart dan meraih 25% *conversion rate* melalui fitur *Self Pick-Up* di aplikasi Grab.

Kampanye GrabAds dan BEAR BRAND

Kampanye Nestlé BEAR BRAND bersama GrabAds berfokus pada momen Ramadan, khususnya waktu sahur. Dengan pesan “1 Kaleng Saat Sahur”, kampanye ini dirancang untuk memperkuat relevansi BEAR BRAND sebagai asupan esensial selama bulan suci Ramadan dan mempertahankan kepemimpinan merek di kategorinya.

GrabAds dan BEAR BRAND menghadirkan aktivasi *full-funnel* yang mengintegrasikan media mobilitas berdampak tinggi, termasuk konvoi 100 mitra pengemudi, ikon kendaraan khusus di peta aplikasi Grab (GrabMaps), iklan digital dalam aplikasi, serta pembagian *sampling* produk. Kampanye ini berhasil mendistribusikan 6.500 unit produk dan mencatat kenaikan *household penetration* sebesar 130 basis poin, melampaui rata-rata pertumbuhan kategori sejenis di pasar.

Dampak dan Apresiasi

Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, menyatakan bahwa keberhasilan kampanye ini menunjukkan bagaimana merek dapat mengubah momen budaya menjadi dampak bisnis yang terukur. “Melalui GrabAds, kami membantu merek menghubungkan *consumer insight*, kekuatan media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem terintegrasi, mendorong *trial*, transaksi, dan pertumbuhan yang nyata,” ujarnya.

Director Sparkling Flavours PT Coca-Cola Indonesia, Andes Gumilang Hadisucipto, menambahkan bahwa mudik adalah momen bermakna di Indonesia, menjadi kesempatan relevan bagi SPRITE untuk terhubung dengan konsumen yang mencari kesegaran. “Pendekatan berbasis lokasi yang dipadukan dengan integrasi *online-to-offline* memperkuat relevansi SPRITE, mendorong *product trial*, serta memberikan dampak bisnis terukur,” ungkapnya.

VP – Category Marketing Manager Nestlé, Theresia Magdalena Silaban, menjelaskan bahwa kampanye ‘1 Kaleng Saat Sahur’ lahir dari *insight* bahwa sahur adalah momen penting. “Bersama GrabAds, kami dapat memperkuat pesan ini melalui kombinasi media mobilitas, digital, dan *sampling*, sehingga BEAR BRAND hadir lebih dekat dengan konsumen. Pencapaian ini membuktikan pesan yang dekat dengan kebiasaan konsumen dapat mendorong hubungan lebih kuat dengan merek sekaligus mendukung pertumbuhan bisnis nyata,” tuturnya.

Keberhasilan dua kampanye ini memperkuat posisi Indonesia dalam capaian regional GrabAds di The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Secara regional, GrabAds meraih total 26 penghargaan, termasuk 6 Gold, 9 Silver, dan 11 Bronze, dari berbagai kampanye di Thailand, Vietnam, Indonesia, dan Filipina.

The Drum Awards for Marketing APAC adalah penghargaan yang mengapresiasi kampanye pemasaran kreatif, strategis, dan berdampak di kawasan Asia Pasifik, menilai kemampuan brand dan partner dalam menghadirkan ide, eksekusi, serta hasil bisnis yang kuat.